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告别乔布斯时代的苹果何去何从

发布日期:2011-08-28 03:14   来源:谭海波   本文永久链接
摘要:视苹果为最大赶超目标的中国消费电子企业,即便未来能超越苹果,所获得的成就感可能也要打折扣了——当地时间8月24日,苹果公司宣布,乔布斯已辞去公司CEO一职,出任主席。按他的身体状况,此次退居幕后,再度复出的可能几乎已不存在。 前日辞职邮件,透露……

视苹果为最大赶超目标的中国消费电子企业,即便未来能超越苹果,所获得的成就感可能也要打折扣了——当地时间8月24日,苹果公司宣布,乔布斯已辞去公司CEO一职,出任主席。按他的身体状况,此次退居幕后,再度复出的可能几乎已不存在。

前日辞职邮件,透露出这位创始人的几分伤感:“我曾说过,如果有一天我不能再履行苹果CEO的职责,无法满足期望,我会是第一个告诉你们的人。不幸的是,这一天到了。”

但既然不得不引退,现在也许恰恰是完美时刻。乔布斯所创立的苹果,已从上世纪90年代中期濒临破产发展到全球市值最高的公司。借助iPhone、iPad等产品及垂直整合商业模式,它已成全球消费电子品牌“一哥”。

但二级市场却明显看空。昨天,苹果股价重挫5.36%。这个已被神化的巨头,在新任CEO手中,延续辉煌还是来一次过山车?

美式个人主义传奇

这是乔布斯第二次离开苹果CEO岗位。早在上世纪80年代末,当苹果刚刚度过第一个辉煌期后,乔布斯在商业策略方面与董事会发生激烈矛盾,导致公司濒临破产,最后他被赶出自己创立的公司。

这反而促成乔布斯的成功。随后他接触了软件、音乐、动画等行业。当1996年重返公司后,立刻赶上互联网热潮,他迅速捕捉到网络音乐需求,iPod诞生。它正是苹果垂直化商业模式的源头。

乔布斯似乎很怀念那段经历。2005年在斯坦福大学演讲时,谈到苹果2000年之后的成功,他说,如果当初他没有被公司解雇,后来的一切都不会发生。他说,那段经历是一种可怕的药品,但“病人需要它”。并强调,“生活有时会用砖头击打你的头颅”。

乔布斯的成功被视为一场美式个人主义的胜利。他由养父母抚养成人,性格自恋孤僻、掌控欲强。但他又是佛教徒,常闭屋冥想。早在少年时,他便迷恋书法与音乐,培养了审美与趣味。比如,他崇拜鲍勃·迪伦,能背诵其所有歌词。他说鲍勃·迪伦是个随时可能失败的艺术家,但正因如此,才是真正的艺术家。

柳传志认为乔布斯是天才,但他不是“一根穿起珍珠的线”,而是“一颗大珍珠”;郭台铭表示,乔布斯如此专注,完全出于对理想和远见的坚持,而不是赚钱。

与他打过交道的多普达创始人杨兴平说,乔布斯的成功在于创造出了“经典需求”,而非浮躁的需求。《纽约时报》专栏作家、一向苛刻的乔诺塞拉前日表示,乔布斯是“现代资本主义历史上最伟大的创新者”。

借助iPod的模式,苹果之后成功延伸到智能手机与平板电脑等领域,迅速超越索尼成为全球消费电子巨头。业绩高速膨胀的同时,资本市场也大放异彩,直到前周市值超越埃克森美孚,成了全球市值最大的企业。

辉煌的背后,乔布斯一直与命运搏斗。2003年,他被查出胰腺癌,2004年手术治疗。那时苹果即将发布iTunes。

第一次手术非常成功。他在病床上给苹果员工发了邮件:“我有一则消息非常想告诉你们,我要你们亲自从我这里听到它。这个周末,我在医院做了一个成功的手术。”

随后6年多,他主导发布了iPhone与iPad,引发追捧。但这挽回不了他的身体健康。2008年至2011年,他请过两次病假。如今辞职已是第四次。而此次几乎肯定再也无法重回CEO岗位。

乔布斯

后乔时代:衰落还是神话延续?

新任CEO库克还没有对外宣布他的新政。但资本市场显然看空乔布斯引退后的苹果帝国。

昨日,苹果股价以重挫5.36%至356美元收场。苹果概念股同样未能幸免,尤以中国台湾地区企业为主。大立光、鸿海等一度大跌。吓得鸿海昨日紧急发公告说,和苹果是长期伙伴关系,相信双方合作会更紧密。

这似乎也在预期之中。事实上,乔布斯前三次病假,苹果股价平均跌幅曾达7%。

许多业内人士开始看空苹果,质疑库克掌控下的苹果。中兴通讯一位人士昨日表示,乔布斯无可替代,库克不可能承担他的角色,这将给竞争对手创造机会。一家台湾竞争对手代表则表示,乔布斯辞职,意味着苹果的衰落。

中国领导力评鉴中心的独立管理咨询顾问李峰之前曾就此表示,同样事情,同样策略,换不同的人,有时效果不一样。

竞争对手阵营确实兴奋,资本市场似乎也在狂欢。谷歌盘后大涨4.07%收至523.29美元,三星电子、LG电子、日本索尼的股价分别上涨3.39%、3.64%、2.1%。

不过,机构对此似乎并不以为然。摩根士丹利昨日发布报告称,尽管乔布斯的身体对苹果股价有直接影响,但统计显示,过去几年,乔布斯三次请假后,苹果股价下跌后分别回升11%、12%、21%。

大摩认为,乔布斯虽无可取代,但库克是他重返苹果时期进入的职业经理人,过去10多年奠定了苹果的全球供应链,早在2005年便成了COO,执行力有目共睹。比如,他曾在乔布斯病休时帮助苹果走过风险期,并带领公司安然度过多个关键产品转换期。该机构重申苹果投资评级为“加码”。

短期看,苹果或许不会经历动荡。因为它将推出新产品,比如下月推出iPhone 5、明年初推出iPad 3,并将强化云服务策略,或将引发新的追捧。

但库克面前并非坦途,因为随着谷歌收购摩托罗拉移动,全球开源阵营有望对它形成更大冲击。事实上,上周,三星电器大中华区一名高管对本报表示,苹果接连发起诉讼,证明它已经感受到危机。

文章出处:Donews,原文链接:http://www.donews.com/it/201108/586476.shtm



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