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央视曝光百度:新旧媒体的利益纷争

发布日期:2011-08-19 03:08   来源:谭海波   本文永久链接
摘要:近日,网络上的热门新闻莫过于央视曝光百度和谷歌收购摩托罗拉移动了,前面是发生在中国的家事,后面一件是发生在国外的事。记得之前微软收购Skype的时候我写过一篇“微软收购Skype,几家欢乐几家愁”的文章,本来想写一篇“谷歌收购摩托罗拉移动,几家欢乐几……

近日,网络上的热门新闻莫过于央视曝光百度和谷歌收购摩托罗拉移动了,前面是发生在中国的家事,后面一件是发生在国外的事。记得之前微软收购Skype的时候我写过一篇“微软收购Skype,几家欢乐几家愁”的文章,本来想写一篇“谷歌收购摩托罗拉移动,几家欢乐几家愁”的文章,但是思想再三,还是选择了央视曝光百度的新闻素材。各大科技媒体纷纷报道央视曝光百度的新闻,也议论得沸沸扬扬,今天我也就此事件谈谈我个人的看法。不当之处,欢迎拍砖。

央视为何许人物?央视是电视媒体的老大,占据最好的广电资源,市场覆盖到全国。中国人看电视,这辈子都离不开央视,可见央视的影响力。记得小时候最喜欢看央视了,频道非常多,总有那么些喜欢看的节目。可随着接触互联网以后,才发现离电视媒体越来越远了,现在基本上一个星期也看不到一个小时的电视。这里可以说明一点:互联网媒体的出现,已经减弱并将继续减弱电视媒体的影响力。

百度为何许人物?百度自称全球最大的中文搜索引擎,占据中国大陆搜索引擎事业的绝大部分市场份额,其主要盈利模式是来自搜索竞价排名。最初谷歌在中国的时候,与百度进行了你死我活的厮杀,最终印证了一个固话:强龙斗不过地头蛇。在多方力量的影响下,2010年谷歌宣布退出中国大陆市场。自此以后,百度变得生龙活虎,几乎垄断了中国的搜索引擎行业。

我们先来了解下央视曝光百度事件的始末,央视财经频道轮番对百度搜索竞价的虚假信息进行曝光,令人惊讶的是,央视其他频道并未对其进行跟踪,而且在曝光视频中始终都未出现相关部门的重要人物。其他媒体也没有进一步对央视曝光百度的事件进行深挖。为什么?互联网媒体是一个阵营,央视曝光百度事件体现的是电视媒体与网络媒体的矛盾。其他网络媒体当然不傻,说网络媒体的坏话,不等于搬石头砸自己的脚吗。

央视曝光百度搜索竞价的虚假信息是对是错,这个并不能一棍子打死。事实上,百度确实存在这样的问题,百度推广的审核制度并非那么严格,从某种角度上说,百度也是在怂恿虚假信息在百度上的传播,如假药,不法医院等等。但是央视这样如此花重本进行曝光百度,这种力度是我所怀疑的。这种对一事件的关注力度应该是2008年的汶川地震有过。央视为何要如此三番四次地曝光百度呢?这其中当然离不开俩字:利益。

很多企业负责人应该可以感觉到,无论是在央视,还是省级,还是市级电视台投放的广告回报,都比不过网络媒体广告的投资回报。在新浪网投放广告的回报会比在央视投放的广告多,而且成本低很多倍。于是越来越多的企业开始将广告宣传转移到网络媒体,渐渐低减少对电视媒体的广告投放,甚至是放弃了电视媒体的广告投放。比如,百度搜索竞价就是一种广告投放的形式。好不夸张地说,百度是盈利公司,不是非盈利组织,也不是政府机构,百度搜索竞价是一种很成功的商业模式,它解决了百度的盈利问题,有更好的条件为用户创造更好的产品。然而,它的出现让央视之类电视媒体的利益受到了极大的创伤。

大家还记得之前央视曝光网秦、淘宝吧。说到底还是利益驱使啊。在这里我不想讨论央视的公信力已经如何如何。当一家媒体存在的理由只剩下利益时,那么早已不是媒体了。网络媒体当然也存在自己的弊端,这种弊端的根源在于制度和源头上的管理,不是电视媒体曝光一两次就可以根除的。

谷歌退出中国大陆市场的根本原因不是用户不喜欢使用谷歌,在用户体验方面,谷歌毫不逊色于百度,根本源于在于其他方面的重要原因。央视无情的曝光让谷歌终于坚定地退出中国大陆市场。央视为什么要曝光谷歌?简而言之,利益驱使而已,无他。



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