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艺龙无视亏损困局:继续加大酒店业务投入

发布日期:2014-02-21 11:37   来源:投稿   本文永久链接
摘要:近日发布的2013年第四季度财报再次让艺龙面临不小的外界压力。 财报显示,尽管艺龙2013年交易额第一次突破100亿人民币,佣金收入突破10亿,但亏损高达1.67亿人民币,而且四季度酒店酒店间夜量增速为48%,首次落后于携程的55%,去年酒店营业额增长率为60%……

近日发布的2013年第四季度财报再次让艺龙面临不小的外界压力。

财报显示,尽管艺龙2013年交易额第一次突破100亿人民币,佣金收入突破10亿,但亏损高达1.67亿人民币,而且四季度酒店酒店间夜量增速为48%,首次落后于携程的55%,去年酒店营业额增长率为60%也相比2012年下降10个百分点。

艺龙CEO崔广福接受媒体采访时表示,导致亏损的主要原因是价格战、线下线上市场营销推广以及产品技术研发。

酒店预订增速趋缓则有两个原因:第一,2013年团购市场的竞争更加趋向激烈,来自团购的增长放缓;第二,艺龙的在线营销依赖百度搜索和去哪儿,由于和去哪儿的竞争加剧,来自百度和去哪儿的流量下降。2013年一季度的时候,艺龙从去哪儿带来的预订量大概是10%左右,现在去哪儿带来的量只占约5%左右。

尽管如此,崔广福表示,艺龙仍将坚守专注酒店的战略,目标是实现酒店预订第一名。从接下来的策略上看,第一是提供更多的酒店资源选择,第二是保持价格的竞争力,提供更多的预定方法,包括现时抢购、预付、团购等;第三,提升用户预订体验;第四,通过市场营销加大品牌知名度和APP下载量。

崔广福对未来保持乐观,原因有两个,移动市场和在线旅行市场本身还在蓬勃发展,未来也有可能获得更多腾讯的支持。他表示,微信支付发展起来之后,腾讯在O2O上面的决心更大,虽然目前微信推广的更多是高频使用服务,如大众点评,但腾讯未来也可以在微信推出附近的商户,整合包括餐饮、酒店、加油站等线下服务。

艺龙仍会坚持价格战,崔广福透露,来自董事会的建议也是集中精力做好酒店业务,账上3亿美金现金也非常充沛,不存在现金的压力——如果资本市场有不利表现,股价低于一定的水平,将会进行回购。

依靠价格战和专注策略,艺龙在酒店业务上过去几年里面从携程的25%涨到66%-70%之间,不过,崔广福坦言,携程近一年表现出色,在移动端应用下载上也发展迅速,艺龙面临的压力将更大。但另一方面,崔广福认为,随着携程在线预订比例达到75%,返现压力也越大,而且还得补贴酒店以外别的业务,艺龙的专注竞争策略依然有机会,尤其是在自由行兴起和移动端市场爆发的情况下。

崔广福还表示,团购不再是艺龙增长的发动机,酒店增长需要依靠整体的增长,和美团等团购网站的竞争也需要应用整体的优势,比如提供比美团多一倍的酒店选择;提供整体的价格优势,包括预付价格、限时采购的价格、团购的价格等。

文章来源:腾讯科技



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