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百付宝改名百度钱包,进军移动支付市场

发布日期:2014-04-16 00:07   来源:谭海波   本文永久链接
摘要:说到第三方支付工具可能很多人第一时间会想到支付宝、腾讯通和快钱,事实上中国互联网的三大巨头之一百度也有一个叫百付宝的第三方支付工具。不知道百度是专注搜索引擎还是怎么回事,百度似乎与电商、网络支付等事物绝缘,百度做过的电商,当然还有这个百付……

说到第三方支付工具可能很多人第一时间会想到支付宝、腾讯通和快钱,事实上中国互联网的三大巨头之一百度也有一个叫百付宝的第三方支付工具。不知道百度是专注搜索引擎还是怎么回事,百度似乎与电商、网络支付等事物绝缘,百度做过的电商,当然还有这个百付宝都很失败。笔者曾经使用过一次百度宝,总结就俩字儿:坑爹!

这几年,移动互联网的热潮席卷中国,伴随着移动电商、移动支付的发展热潮,阿里系的移动支付宝和腾讯系的微信支付的竞争如火如荼。作为PC互联网的三巨头之一的百度当然不甘心于落伍于移动互联网,特别是移动支付。所以,4月15日,百度正式推出百度钱包(啥是百度钱包?说白了百度钱包就是之前的百付宝,不同的是百度钱包将专注于移动支付市场)。

百度钱包的推出将面临着支付宝和微信支付的双重夹击,目前移动支付领域,支付宝主要的应用领域是淘宝、天猫购物以及一些各类商户,而微信支付主要是腾讯体系产品的支付,不过微信的崛起会让更多的商户选择微信支付。那么对于这两个强劲的对手,百度钱包的命运该何去何从呢?

百度参与竞争的可行性

尽管在PC端网络支付百度的百付宝成绩平平,但是不代表在移动支付也是如此。从移动支付的发展阶段来看,移动支付目前还在发展的初级阶段。在未来,移动支付的领域不仅仅是移动电商,更大的领域是各类生活服务的支付,而关于这个前景广阔的领域,移动支付宝和微信支付并不具备多大的优势,理论上来说大家还是在同一个起跑线上。

百度基本上还是垄断着中国互联网的搜索引擎,移动端的搜索当然也有着举足轻重的作用,百度必定会将百度钱包与移动百度相结合。而且百度本身也有很多业务具备移动支付的可能,比如百度应用开发者分成、百度推广续费、百度联盟用户付款等等。从技术的角度上来说,百度的技术是没什么问题的,除了电商不给力之外,百度其他的业务在技术应用方面都是挺给力的。所以无论是从生态环境还是技术层面,百度钱包都有可能在移动支付领域获取一席之地。

去年百度重点发展的是地图,今年这几个月看上去在重点发展糯米团购,百度未来向生活类服务进军应会是既定不变的政策。大量生活服务类用户,加上14款过亿app中大量的支付需求,涉及阅读、音乐、游戏、影视、推广、应用开发等丰富的应用场景,获得成功的可能性还是很大的。

要知道,腾讯和阿里在打车软件上的争夺,实质上只是一种支付应用场景的争夺,而这种支付应用场景,百度有很多个,根本不用争也不用人为制造,现在缺的就是一款体验良好,安全性高的移动支付工具,百度钱包可以担当大任。

随着移动互联网时代的演进,人们会发现,支付的内涵和外延扩大了,过去占主要份额的电商支付将会缩成一小块,种类繁多的生活服务类支付,才是未来。用户的日常消费行为,会逐渐转移到移动端,这催生了大量的支付需求,而阿里和腾讯在这类支付上,并不领先百度多少,大家都是在一个起跑线上的。谁能提供种类更多,质量更好的生活服务,谁就是未来移动支付的霸主,百度钱包的机会与潜力可能更大。

移动搜索一个重要的商业模式是“移动搜索+轻应用+LBS”,未来在轻应用领域,生活服务需求是旺盛的。用户通过搜索找到轻应用,轻应用根据LBS定位用户位置,然后提供服务。只要把支付加上去,这个链条就完全打通了。

此外,百度钱包在产品设计和功能上,与谷歌钱包类似,除支付和转账功能之外,更看重的应该是用户虚拟资产的管理,如积分、优惠卡等,甚至还可以把游戏中的虚拟资产存放进去,未来还有可能发展为资产管理平台。这些服务能够增强用户的粘性,再加上丰富的应用场景,百度钱包的功能将随之丰富。

如果说支付宝钱包掌握了淘宝和天猫平台上大部分的商品支付功能,百度钱包未来可掌握的,很有可能是实物电商之外的那部分支付需求,如生活服务、开发者等,这是个相当庞大的市场。

百度的机会和潜力

百度为推广百度钱包投入了大量资源,数亿的资金通过各种方式投入进去,商户入驻的费率也被压到最低。腾讯和阿里在打车软件上的争夺,已成百度的前车之鉴,转换资金投入方式,会是百度钱包在做推广时的主要方向。

未来百度可能会加大地推力度,在停车场、机场、便利店等地面生活服务集中的地方开展业务。移动支付这种产品,应用场景是很重要的,单靠线上推广无法接触实质。事实上这是个先苦后甜的过程,当年携程要没有在机场和路边疯狂发卡,也不会有今天的地位。百度钱包在地面的推广,是这个产品实现差异化的关键。

在技术方面,可以不必担心,阿里能做的百度能做,阿里不能做的百度也能做。如果商户在使用一种支付工具后,还能享受到这种支付工具带来的流量和用户,商户是不会不愿意使用的,百度钱包有这个功能。当然,如果大数据领域能够发挥更大的作用,不但给商户带来用户,而且是精准用户,那百度钱包发展的空间会更大。



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