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剥离PC业务能拯救索尼吗?

发布日期:2014-05-04 11:42   来源:投稿   本文永久链接
摘要:索尼在上周五宣布已同并购基金Japan Industrial Partners Inc.达成协议,将于今年7月1日完成把PC业务95%股权出售给后者的工作。依据协议,索尼将把在Vaio品牌下运营的PC业务和相关资产转移到由Japan Industrial Partners Inc.专门成立的新公司Vaio,索尼将……

索尼在上周五宣布已同并购基金Japan Industrial Partners Inc.达成协议,将于今年7月1日完成把PC业务95%股权出售给后者的工作。依据协议,索尼将把在Vaio品牌下运营的PC业务和相关资产转移到由Japan Industrial Partners Inc.专门成立的新公司Vaio,索尼将持股5%。

在今年春季推出新PC产品之后,索尼将终止PC产品的销售工作,索尼剥离PC业务走出了实质性的一步。

一、有助于改善索尼财务状况

个人电脑和电视业务是索尼的两大亏损业务。受到智能手机和平板电脑等移动设备的冲击,索尼公司个人电脑业务在2012财年就出现经营赤字,销量也从2010财年的870万台一路跌至2013财年的580万,在全球市场份额仅为1.9%。曾经辉煌一时的Vaio品牌已经没落。

根据上周三索尼发布的2013财年初步财报,索尼表示,受到PC业务的拖累,该公司2013财年(截至到2014年3月31日)的净亏损将达到1300亿日元(约合13亿美元),较今年2月份预计的净亏损1100亿日元亏损幅度扩大18%。

索尼董事长兼CEO平井一夫曾表示,只有牺牲PC业务,索尼的其他业务才能得以生存下去。

单纯从财报上看,终止PC产品销售有助于改善索尼的财务状况,帮助平井一夫实现扭亏。不过索尼能否复兴仍然未知。

二、转向移动终端前景并不乐观

平井一夫就任索尼首席执行官之时就曾表示,索尼将重点转向智能手机和平板电脑。但是这部分业务的市场表现也非常一般。

与苹果和三星电子相比,索尼智能手机业务起步晚,即使在日本本土市场上也大幅落后于苹果iPhone。在全球市场,索尼智能手机的占有率仅为3.5%,列第七位。三星和苹果两大巨头地位很难挑战,而且中国企业包括华为、中兴等也在迅猛追击,索尼的机会并不大。最重要的问题是索尼一直忙于摆脱亏损,没有针对后智能手机时代做好准备。

目前来看,以技术能力著称的索尼,在智能终端上并没有出现颠覆性的技术创新。同时在品牌营销上,还一直处在“吃老本”的状态。

三、索尼在战略上摇摆不定

在面对危机时,索尼并没有出现清晰的应对策略,相反却屡犯错误,将自身拖向更加危险的境地。

索尼曾试图放弃“技术索尼”的路线,但是事实证明,索尼的失败很大程度上在于没有把握住技术的趋势和潮流。在消费电子领域索尼本来有机会占得先机。索尼曾成功研发了新产品“CLIE”,该产品已经具备了iPhone、iPad的部分功能,稍加改良与创新就可能取得成功。然而当时的索尼已经对技术路线心不在焉,放弃了对“CLIE”的进一步改进,导致被iPhone、iPad等后起之秀超越。

即使是现在,索尼剥离PC业务也更多是为了实现短期扭亏的目标。索尼需要更长远的战略目标和计划。

文章来源:腾讯科技



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